Полина Бондарева - Контекстная реклама в Яндекс с нуля. Тариф Самостоятельный

Для кого этот курс:

Для тех, кто хочет освоить новую профессию
Курс на 100% подходит для новичков. Мы начнем изучение рекламы с самых азов, и постепенно выстроим в голове систему. После вы будете уверенно себя чувствовать на фрилансе или в рекламном агентстве.
Вы поймете, как ставить подрядчикам адекватные KPI, контролировать их работу и оценивать результаты. Разберетесь с системами аналитики. Если не захотите делегировать, сможете взять задачи по контексту на себя.

Для таргетологов Facebook, Вконтакте и других систем
Знать дополнительный источник трафика всегда полезно. Тем более, когда часть рекламных каналов оказалась под блокировками. Яндекс они не грозят. Вы сможете предлагать клиентам дополнительную услугу.
Если вы уже практикующий специалист, то сможете «сверить часы» с экспертом Яндекс по обучению. Узнаете о новых методах, лайфхаках и принципах работы. Будете уверенно развиваться дальше и поднимать цены на свои услуги.

Для Junior и Middle-специалистов по контексту
Если вы уже практикующий специалист, то сможете «сверить часы» с экспертом Яндекс по обучению. Узнаете о новых методах, лайфхаках и принципах работы. Будете уверенно развиваться дальше и поднимать цены на свои услуги.

Для предпринимателей и маркетологов
Вы поймете, как ставить подрядчикам адекватные KPI, контролировать их работу и оценивать результаты. Разберетесь с системами аналитики. Если не захотите делегировать, сможете взять задачи по контексту на себя.

Программа курса:

Модуль 1 Вводный
● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Отслеживание эффективности платных каналов
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Какое место среди каналов занимает контекстная реклама?
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс?
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Яндекс Wordstat
● Как убрать капчу в Яндекс Wordstat

Модуль 2
Семантическое ядро
● Что такое семантическое ядро?
● Какие бывают ключевые фразы?
● Зачем собирать сотни и тысячи ключевых фраз?
● Составление карты базовых фраз
● Сбор вложенных фраз
● Группировка ключевых фраз
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Статус «Мало показов» и как его избежать
● Практические примеры процесса сбора семантики
● Видео-разбор домашнего задания

Модуль 3
Написание объявлений
● Элементы объявлений и требования к ним
● Анализ объявлений конкурентов
● Основы копирайтинга
● Выделение тезисов-преимуществ
● Формула составления идеальных объявлений
● Шаблоны в объявлениях
● Мобильные объявления

Модуль 4
Работа в рекламном кабинете
● Знакомство с интерфейсом Яндекс Директ
● Настройки рекламной кампании
● Заливка рекламной кампании с помощью Excel
● Заливка рекламной кампании через Direct Commander
● Обзор всех функций Direct Commander
● Модерация в Яндекс
● Программы для конкурентного анализа
● Работа с парсерами
● Работа с фидами
● Динамические объявления на Поиске
● Динамические объявления в Товарной галерее
● Баннер на Поиске

Модуль 5
Аналитика и оптимизация рекламы
● Лимиты расхода и назначение ставок
● Аукционы VCG и GSP
● Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе
● СРА, ДРР и ROI
● Обзор счётчика Яндекс Метрика
● Установка целей в Метрике
● Построение отчётов в Метрике
● Работа с Мастером отчетов
● Конверсионный мониторинг
● Работа с корректировками ставок
● Работа с коллтрекингом
● Автостратегии в Яндекс
● Работа с биддерами
● Программы для автоматизированного управления ставками

Модуль 6
Реклама на РСЯ
● Типы кампаний в Рекламной Сети Яндекс
● Работа алгоритмов и автотаргетинга "под капотом"
● Создание кампаний с таргетингом по ключевым фразам
● Создание кампаний с таргетингом по интересам
● Создание кампаний с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
● Настройка Ретаргетинга с различными сценариями
● Настройка кампаний Look-alike
● Создание идеальных креативов для РСЯ
● Урок от дизайнера по созданию графических баннеров
● Мастер кампаний
● Товарный Мастер кампаний
● Смарт-баннеры
● Медийная реклама
● Поисковый ретаргетинг
● А/Б-тесты и Яндекс Эксперименты

Модуль 7
Работа с клиентом
● Типы услуг специалистов по контекстной рекламе
● Модели ценообразования и назначение цен на услуги
● Конкретные ценовые ориентиры
● Основные правила поиска клиентов
● Поиск клиентов среди знакомых
● Поиск клиентов на фриланс-биржах
● Поиск клиентов на Авито и Headhunter
● Поиск клиентов в чатах предпринимателей, на конференциях и холодные продажи
● Коллаборация со специалистами и агентствами
● Платный трафик для себя
● Построение личного бренда
● Отработка возражений клиента
● Фильтр клиентов
● Прием оплат от клиентов, налоги
● Пошаговый план работы с клиентом
● Расчет медиаплана
● Коммуникация с клиентом в процессе работы
● Отчетность
● Удержание клиентов и повышение цен на услуги
● Этика специалиста
● Оформление портфолио и кейсов
● Аудит рекламных кампаний
● Уроки от психолога по борьбе со страхами и самозванцем

Модуль 8
Больше, чем контекстная реклама
● Основы маркетинга
● Формирование списка конкурентов
● Формирование списка критериев для анализа
● Сведение результатов конкурентного анализа
● Рекомендации заказчику по доработкам на сайт
● Аудит сайта перед стартом рекламы

Модуль 9
Подготовка к сертификации в Яндекс

Без водяных знаков!