Арсений Леонов - Маркетинг и настройка рекламы в Instagram & Facebook 2.0

Блок 1. Маркетинговые стратегии в запусках

• Unit-экономика проекта;
• Тайм-лайн подготовки к запуску;
• Анализ конкурентов;
• Стратегии, которые помещаются на салфетке.

Результат блока:
Научитесь подбирать правильные каналы продвижения проекта еще до тестового запуска, собирать и анализировать только нужную информацию, называть клиентам корректные цифры и определять, насколько успешным может быть проект.

Блок 2. Необходимые ресурсы для профессиональной работы с рекламой

• Важность личного аккаунта в Facebook, траст и максимальная безопасность;
• Регистрация и покупка бизнес-менеджера для работы;
• Правильная связка ресурсов для работы на дистанции;
• Привязка и подтверждение доменов для безопасной работы;
• Создание Facebook Pixel, который не потерять;

Результат блока:
Соберете собственную связку ресурсов для профессиональной и безопасной работы с рекламой в Facebook без боязни банов и блокировок.

Блок 3. Customer Journey Map для рекламных кампаний и работа с Facebook Pixel

• Маркетинговая модель RACE в работе с лидогенерацией;
• Создание маркетинговой воронки на основе данных Customer Journey Map;
• Корректная настройка событий Facebook Pixel и их имплементация;
• Пользовательские конверсии.

Результат блока:
Научитесь строить карты пути клиента для привлечения и взаимодействия с трафиком на каждом из этапов вашей воронки и настроите события Facebook Pixel в Events Manager.

Блок 4. Стратегия коммуникации с аудиторией по методологии Jobs To Be Done

• Определение ключевых характеиристик проекта по методологии Jobs To Be Done;
• Формулировка задач продукта;
• Определение истинных потребностей;
• Коммуникационные стратегии на основе карты трафика;

Результат блока:
Научитесь выделять ключевые задачи любого продукта для формирования коммуникативной стратегии при работе с разными аудиториями.

Блок 5. Разработка оферов для продвижения проекта

• Креатив это не офер, офер это не креатив;
• Методики быстрого тестирования гипотез;
• Оферы для работы с различными типами спроса;
• Формула креатива, который зайдет;
• Элементы креатива увеличивающие CTR

Результат блока:
Сможете создавать идеальные оферы под каждый сегмент аудитории и упаковывать их в креативы, по которым хочется кликнуть.

Блок 6. Проектирование рекламных кампаний

• Структура рекламных кампаний на привлечение трафика;
• Понятия холодный и теплый трафик в Facebook;
• Формирование таргетинг-наборов для запуска;

Результат блока:
Научитесь собирать рекламные кампании в зависимости от цели проекта без пересечений между группами объявлений, с потенциалом к дальнейшему масштабированию.

Блок 7. Оптимизация рекламных кампаний

• Принцип работы оптимизационного алгоритма Facebook;
• Уровни оптимизации и модели закупки трафика.
• Как проводить тестирование и отслеживать результаты;
• Audience Overlap и как его полностью исключить.

Результат блока:
Раз и навсегда ответите на вопрос: «Как настраивать рекламные, которые окупаются даже с тестового запуска и дают стабильный результат на дистанции» благодаря пониманию принципов работы аукциона и алгоритма оптимизации Facebook.

Блок 8. Аналитика и масштабирование результатов

• Как понять, готова ли кампания к масштабированию;
• Работа с Campaign Budget Optimization (CBO);
• Способы масштабирования успешных кампаний;
• Метрики, за которыми следить;
• Собственная система аналитики и работа с Google Data Studio

Результат блока:
Поймете, как масштабировать успешные связки без увеличения стоимости конверсии, научитесь снимать корректную статистику и формировать отчеты, которые расскажут как работает реклама за одну минуту.

Главные результаты курса
1. Делаем маркетинг

2. Работаем системно

3. Зарабатываем

Наверняка, мы уже знакомы
Но на всякий случай представлюсь еще раз
Арсений Леонов
CEO Leonov.marketing
Начал заниматься маркетингом в 2009 году, с 2016 по 2019 управлял digital-агентством «Starter» (25 сотрудников, оборот 2,5 млн./мес.), работал в качестве маркетолога с крупными франчайзинговыми сетями (Laser Pro, izidizi.com, Мамин Хлеб) и продолжаю это делать, консультирую.
За последние 5 лет лично открутил больше 330 млн. рублей рекламного бюджета, а за 2020 год провел 73 консультации по рекламе в Facebook. Люблю свою семью, свое дело и путешествия!
Рад знакомству!