Аня Гончарова - Creative copywriting

BASIS
Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.

АНЯ ГОНЧАРОВА
Независимый креативный копирайтер

• 
  
  
  • 9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
  • была старшим копирайтером Banda Agency
  • работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
  • придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
  • преподает копирайтинг уже 3 года
  • pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других

Программа

1. Креативный рынок и копирайтер

• 
  
  
  • Как устроена креативная индустрия
  • Коммуникации в 2019
  • Реклама живая и мертвая
  • Ежедневная работа копирайтера
  • Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться

2. Бренды и рекламные кампании

• 
  
  
  • Что такое «бренд» сегодня
  • Интегрированные кампании
  • Креативный бриф и что делать, если его нет
  • Ключевое и не очень сообщение
  • Где заканчивается стратегия и начинается креатив

3. Инсайты

• 
  
  
  • Почему это самое важное
  • Инсайты и лжеинсайты
  • Как искать, отличать и копить
  • Как из инсайтов рождаются идеи
  • Как применять в разных каналах коммуникации

4. Сторителлинг

• 
  
  
  • Бренд как история
  • Ролик как история
  • Лендинг как история
  • Пост как история
  • Всё как история

5. Креативные техники

• 
  
  
  • Классика и «модные» техники
  • Как все происходит на самом деле
  • Как применять техники в разных каналах коммуникации
  • Режим игры: как себя разблокировать
  • Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться

6. Нейминг

• 
  
  
  • Правила, которые не работают
  • Как работать с клише
  • Классические техники
  • Мои техники

7. Слоганы и копилайны

• 
  
  
  • Короткая форма копирайта
  • Какие бывают слоганы
  • Как придумывать копилайны
  • Что такое панчлайны
  • Рабочие техники

8. Картинка + копи

• 
  
  
  • Key visual, принт, постер
  • Наружная реклама
  • Нестандарт и активации
  • Динамичные картинки

9. Копирайтерские ролики

• 
  
  
  • Что такое «бренд-манифесты»
  • «Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты
  • Предвыборная кампания вашего бренда в ролике
  • Реклама не в мозг, а в сердце
  • Как говорить, чтобы вас услышали
  • Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики

10. Рекламные ролики: введение
Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя

- Техники
Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.

- Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.

- Селф-промо
Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.