Светлана Ковалева - Контент-марафон «Пишем кейс за 8 дней» (2021)

Для кого

• Маркетологи и руководители компаний, которые ведут длинные и сложные проекты в IT, digital, обучении, строительстве и т.д.
• Копирайтеры и контент-маркетологи, которые хотят писать кейсы для заказчиков.

Чтобы продать, вам нужно

• Убедить клиента в ценности своего предложения;
• Снять возможные возражения;
• Объяснить клиенту, за что он платит.

В этом помогут кейсы — истории о том, как вы решили задачу клиента, справились со всеми трудностями и вообще были молодцом.

Что такое хороший кейс
Мало кого заинтересует прямой хвалебный текст в духе: «Мы сделали проект, и он вышел удивительно хорош»
Для кейса нужна драматическая история, в которой есть:

1. Герой — вы или клиент, которому будет сопереживать читатель;
2. Враг — препятствие, которое мешает герою достичь цели;
3. Перипетии — дополнительные сложности, которые появляются в ходе истории и не дают читателю «уснуть».
4. Цель — бизнес-задача, которую вы решили

Конфликт — основа любой истории. Когда он есть, кейс получается интересным и убедительным.

Что даст обучение
Я расскажу бизнесу, как писать кейсы не раз в год, а про каждый интересный проект. А копирайтеры узнают, как писать убедительные кейсы и получать не 300 руб. за 1000 знаков, а 25 000 руб. за готовый текст.

Формат обучения
Мы разрежем «слона» на стейки и будем есть каждый день по кусочку. А если вы начали отставать, можно вернуться и продолжить в любой момент — видео и материалы доступны бессрочно

• 8 дней;
• 8 заданий;
• Обратная связь по ДЗ (зависит от тарифа);
• Видео до 25 минут каждый день;
• Примеры кейсов из разных сфер;
• Шаблон для сторителлинга;
• Примеры брифов, как собирать данные для кейса;
• Образец дневника для проекта;
• Чек-лист по редактуре.

О тренере
Меня зовут Светлана Ковалева, я специалист по экспертному контенту и за последние 5 лет написала десятки кейсов для digital-агентств, сервисов и разработчиков. Мои тексты заказчики покупают за 25 000/штука и бесплатно размещают в СМИ. Я разработала авторскую методику, которая превращает любую рутинную задачу для клиента (которая привела к результату, конечно же) в захватывающую и убедительную историю.